"ਇਹ ਸਾਡੇ ਸਾਰਿਆਂ ਲਈ ਜ਼ਾਰਾ ਦਾ ਅੰਤ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ!"
ਸਨਮ ਸਈਦ ਨੇ ਜ਼ਾਰਾ ਪ੍ਰਤੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਆਪਣਾ ਗੁੱਸਾ ਜ਼ਾਹਰ ਕੀਤਾ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਫਲਸਤੀਨ ਵਿੱਚ ਹਿੰਸਾ ਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਉਡਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ।
ਸਨਮ ਨੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ ਲੇਖ ਸਾਂਝਾ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਬੁਲਾਇਆ:
“ਅਸੀਂ ਬੇਵੱਸ ਨਹੀਂ ਹਾਂ। ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਇੱਕ ਫਰਕ ਕਰਨ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਹੈ ਅਤੇ ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਦੁਖਦਾਈ ਹੈ ਉੱਥੇ ਵਾਪਸ ਮਾਰੋ!
"ਇਹ ਸਾਡੇ ਸਾਰਿਆਂ ਲਈ ਜ਼ਾਰਾ ਦਾ ਅੰਤ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ!"
ਹੋਰ ਪਾਕਿਸਤਾਨੀ ਅਭਿਨੇਤਰੀਆਂ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਬੁਲਾਇਆ।
ਸਜਲ ਅਲੀ ਨੇ ਜ਼ਾਰਾ 'ਤੇ "ਬੇਸ਼ਰਮ" ਹੋਣ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਇਆ ਜਦੋਂ ਕਿ ਊਸ਼ਨਾ ਸ਼ਾਹ ਨੇ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਅਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਮੰਨਿਆ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਪੈਰੋਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਵਾਲ ਕੀਤਾ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਖਰੀਦੇ ਗਏ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦਾ ਕੀ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਊਸ਼ਨਾ ਨੇ ਪੁੱਛਿਆ: “ਤਾਂ ਕੀ ਅਸੀਂ ਮੌਜੂਦਾ #ਜ਼ਾਰਾ ਕੱਪੜੇ ਸੁੱਟ ਦਿੰਦੇ ਹਾਂ ਜਾਂ ਨਵੇਂ ਖਰੀਦਦੇ ਹਾਂ?
“ਮੇਰੀ ਰਾਏ ਵਿੱਚ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਹਨਾਂ ਕੋਲ ਲੋਗੋ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਮੈਨੂੰ ਨਹੀਂ ਲੱਗਦਾ ਕਿ ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਕੋਈ ਸਮੱਸਿਆ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਥੇ ਦੁਬਾਰਾ ਕਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨਾ ਕਰੋ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਉਪਭੋਗਤਾ ਗੁੱਸੇ ਵਿੱਚ ਸਨ ਜਦੋਂ ਜ਼ਾਰਾ ਨੇ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਜਾਰੀ ਕੀਤੀ ਜੋ ਫਲਸਤੀਨ ਵਿੱਚ ਸੰਘਰਸ਼ ਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਉਡਾਉਂਦੀ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤੀ।
ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਗੁੰਮ ਹੋਏ ਅੰਗਾਂ ਵਾਲੇ ਪੁਤਲੇ ਅਤੇ ਚਿੱਟੇ ਕੱਪੜੇ ਵਿੱਚ ਲਪੇਟੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਮੂਰਤੀਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ।
ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਮਗਰੀ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੇ ਜ਼ਾਰਾ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਅਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਲਈ ਬੁਲਾਇਆ ਅਤੇ ਮੰਗ ਕੀਤੀ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਬਾਈਕਾਟ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ।
ਜਵਾਬੀ ਕਾਰਵਾਈ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਜ਼ਾਰਾ ਦੇ ਇੱਕ ਅਧਿਕਾਰੀ ਨੇ ਮੁਆਫੀਨਾਮਾ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਠੇਸ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਨਹੀਂ ਸੀ।
ਮੁਆਫੀਨਾਮੇ ਵਿੱਚ ਲਿਖਿਆ ਹੈ: “ਜੁਲਾਈ ਵਿੱਚ ਕਲਪਨਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਅਤੇ ਸਤੰਬਰ ਵਿੱਚ ਫੋਟੋ ਖਿੱਚੀ ਗਈ ਮੁਹਿੰਮ ਇੱਕ ਮੂਰਤੀਕਾਰ ਦੇ ਸਟੂਡੀਓ ਵਿੱਚ ਅਧੂਰੀਆਂ ਮੂਰਤੀਆਂ ਦੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੜੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ।
“ਇਹ ਕਲਾਤਮਕ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਸ਼ਿਲਪਕਾਰੀ ਦੇ ਬਣੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੇ ਇੱਕੋ ਇੱਕ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ।
“ਬਦਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ, ਕੁਝ ਗਾਹਕਾਂ ਨੇ ਇਹਨਾਂ ਚਿੱਤਰਾਂ ਤੋਂ ਨਾਰਾਜ਼ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ, ਜੋ ਹੁਣ ਹਟਾ ਦਿੱਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਦੇਖਿਆ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਬਣਾਏ ਜਾਣ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਦੂਰ ਸੀ।
"ਜ਼ਾਰਾ ਨੂੰ ਇਸ ਗਲਤਫਹਿਮੀ 'ਤੇ ਅਫਸੋਸ ਹੈ ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਸਾਰਿਆਂ ਪ੍ਰਤੀ ਆਪਣੇ ਡੂੰਘੇ ਸਨਮਾਨ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।"
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਮੁਆਫੀ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਵਿਚਾਰ ਸਾਂਝੇ ਕੀਤੇ।
ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਨੇ ਲਿਖਿਆ:
“ਜ਼ਾਰਾ ਰੱਦ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਕੋਈ ਹੋਰ ਬਹਾਨੇ ਨਹੀਂ। ਅਗਿਆਨਤਾ ਦਾ ਕੋਈ ਬਹਾਨਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।
“ਪਰਮੇਸ਼ੁਰ ਦੀ ਧਰਤੀ ਉੱਤੇ ਅਜਿਹਾ ਕੋਈ ਤਰੀਕਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਜਾਣ ਬੁੱਝ ਕੇ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
“ਜਾਰਾ ਦੇ ਹਰ ਸਟੋਰ ਨੂੰ ਨਸਲਕੁਸ਼ੀ ਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਉਡਾਉਣ ਲਈ ਬੰਦ ਕਰ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।”
ਇੱਕ ਹੋਰ ਨੇ ਕਿਹਾ: “ਇਸ ਲਈ ਤੁਸੀਂ ਮੈਨੂੰ ਦੱਸ ਰਹੇ ਹੋ ਕਿ ਜ਼ਾਰਾ ਵਰਗੇ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਗਲੋਬਲ ਫੈਸ਼ਨ ਰਿਟੇਲਰ ਨੂੰ ਫਿਲਸਤੀਨ ਵਿੱਚੋਂ ਕੱਢੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਢਿੱਲੀਆਂ ਲਾਸ਼ਾਂ ਦੀਆਂ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਦੁਖਦਾਈ ਤਸਵੀਰਾਂ ਬਾਰੇ ਕੋਈ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨਹੀਂ ਸੀ?
“ਹਰੇਕ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦੀ ਇੱਕ ਟੀਮ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਜਾਣੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
"ਇਹ ਫਲਸਤੀਨ ਦੇ ਦੁੱਖਾਂ ਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਉਡਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੋਚੀ ਗਈ, ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਮੁਹਿੰਮ ਸੀ।"
ਲੋਡ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ...