“ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਸੀ”
ਇੱਕ ਭਾਰਤੀ ਮਾਂ-ਧੀ ਦੀ ਜੋੜੀ ਨੇ ਘਰ ਤੋਂ ਇੱਕ ਨਸਲੀ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਇਆ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਕੀਮਤ ਹੁਣ ,100,000 XNUMX ਹੈ.
58 ਸਾਲ ਦੀ ਹੇਤਲ ਦੇਸਾਈ ਅਤੇ ਉਸਦੀ 29 ਸਾਲਾ ਬੇਟੀ ਲੇਖਿਨੀ ਨੇ ਇੱਕ ਹੈਂਡਲੂਮ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ 2016 ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ.
ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ 50 ਮੀਟਰ ਅਜਰਾਖ-ਛਪਿਆ ਫੈਬਰਿਕ ਦਿੱਤਾ, ਅਤੇ ਆਪਣਾ ਬ੍ਰਾਂਡ - ਦਿ ਇੰਡੀਅਨ ਐਥਨਿਕ ਕੋ.
ਇਸ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕਿ ਲੇਖੀਨੇ ਮੁੰਬਈ ਸਥਿਤ ਆਪਣੇ ਘਰ ਤੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇਕ ਫੇਸਬੁੱਕ ਪੇਜ ਬਣਾਇਆ, ਇਸ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਜੋੜੀ ਦੇ ਗੁਆਂ .ੀ ਦਰਜ਼ੀ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਫੈਬਰਿਕ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਅਕਾਰ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿਚ ਕੂੜਿਆਂ ਵਿਚ ਜੋੜ ਦਿੱਤਾ.
ਇਸ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੇ ਚਾਰ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਕਪੜੇ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤਕਰੀਬਨ ,100,000 XNUMX ਨੂੰ ਛੂਹ ਰਿਹਾ ਹੈ.
ਹੇਤਲ ਅਤੇ ਲੇਕਿਨੀ ਵੀ ਇਕ ਮਹੀਨੇ ਵਿਚ 3,000 ਆਦੇਸ਼ਾਂ ਨਾਲ ਲੜਦੇ ਹਨ.
ਇੱਕ ਜਨੂੰਨ ਪ੍ਰਾਜੈਕਟ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਘਰ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦਿਆਂ, ਇੰਡੀਅਨ ਐਥਨਿਕ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕੋਲ ਹੁਣ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਤਿੰਨ ਦਫਤਰ ਅਤੇ ਸਮੁੰਦਰੀ ਜਹਾਜ਼ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਹਨ.
ਲੇਕਿਨੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਉਸਦੀ ਮਾਂ ਹੈਂਡਲੂਮਾਂ ਦੇ ਪਿਆਰ ਕਾਰਨ ਰੈਡੀਮੇਡ ਕੱਪੜੇ ਖਰੀਦਣਾ ਪਸੰਦ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀ ਸੀ.
ਉਹ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਬਚਪਨ ਵਿਚ, ਹੇਤਲ ਨੇ ਆਪਣੇ ਲਈ ਸਾਮਾਨ ਖਰੀਦਿਆ ਅਤੇ ਕੱਪੜੇ ਸਿਲਾਈ.
ਲੇਕਿਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ:
“ਮੇਰੀ ਮੰਮੀ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਸੁਹਜ ਅਤੇ ਸਿਲੌਇਟ ਅਤੇ ਫੈਬਰਿਕਸ ਦੀ ਕੁਦਰਤੀ ਅੱਖ ਰੱਖਦੀ ਹੈ. ਇਸ ਲਈ ਮੈਂ ਉਸ ਦੀ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਬਾਰੇ ਕੁਝ ਕਰਨ ਲਈ ਨੰਗਾ ਕੀਤਾ.
“ਅਸੀਂ 50,000 ਰੁਪਏ (488 ਡਾਲਰ) ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ।”
ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਫੇਸਬੁੱਕ ਪੇਜ ਦੇ ਲਾਈਵ ਹੋਣ ਦੇ ਇੱਕ ਦਿਨ ਬਾਅਦ, ਹੇਤਲ ਅਤੇ ਲੇਖੀਨੇ ਨੇ ਗੋਆ ਤੋਂ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਆਰਡਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ.
2016 ਤੋਂ 2018 ਤੱਕ, ਇੰਡੀਅਨ ਐਥਨਿਕ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੁਆਰਾ ਵੇਚਿਆ.
ਲੇਖਿਨੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਐਮ.ਬੀ.ਏ ਦੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੇ ਆਦੇਸ਼ਾਂ, ਸਮਾਪਣ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਜਗਾਇਆ.
ਫਿਰ, ਆਪਣੀ ਐਮਬੀਏ ਪੂਰੀ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕੋਲਕਾਤਾ ਵਿੱਚ ਨੌਕਰੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਉਸਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇੱਕ ਵੈਬਸਾਈਟ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ. ਲੇਕਿਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ:
“ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਸੀ, ਅਤੇ ਮੈਂ ਉਸ ਮਾਧਿਅਮ ਨਾਲ ਚੰਗਾ ਹਾਂ.
“ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮੈਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪੱਕਾ ਯਕੀਨ ਨਹੀਂ ਸੀ ਕਿ ਮੇਰੀ ਮਾਂ ਇਸ ਨਾਲ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਹੋਵੇਗੀ, ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਆਪਣੀ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ।
“ਇਹ ਸਾਰਾ ਕੁਝ ਦੋ-ਤਿੰਨ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿਚ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਕੋਲਕਾਤਾ ਵਿਚ ਆਪਣੀ ਨਵੀਂ ਨੌਕਰੀ ਵਿਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਮੇਰੇ ਕੋਲ ਸੀ।
“ਇਕ ਵਾਰ ਵੈਬਸਾਈਟ ਸਥਾਪਿਤ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਮੇਰੀ ਮਾਂ ਨੇ ਇਕ ਕੰਪਿ computerਟਰ ਚਲਾਉਣਾ ਸਿੱਖ ਲਿਆ, ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੇ ਕੰਮ ਨੂੰ ਸਮਝਿਆ, ਅਤੇ ਵੈਬਸਾਈਟ ਦੇ ਬੈਕਐਂਡ ਕੰਮ ਵਿਚ ਵੀ ਮਾਹਰ ਸੀ.”
ਸਾਲ 2019 ਵਿੱਚ ਵੈਬਸਾਈਟ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਤੋਂ, ਇੰਡੀਅਨ ਐਥਨਿਕ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ 10,000 ਡਾਲਰ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ.
ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਨਾਟਕੀ ਵਾਧੇ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਲੇਖਿਨੀ ਨੇ ਕੋਲਕਾਤਾ ਵਿਚ ਆਪਣੀ ਨੌਕਰੀ ਛੱਡ ਦਿੱਤੀ ਅਤੇ ਪੂਰੇ ਸਮੇਂ ਵਿਚ ਪਰਿਵਾਰਕ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਗਈ.
ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲੌਕਡਾਉਨ ਅਵਧੀ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਆਦੇਸ਼ਾਂ ਦੀ ਸੰਖਿਆ ਨੂੰ ਘਟਾ ਦਿੱਤਾ. ਹਾਲਾਂਕਿ, shoppingਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਕਾਰਨ ਨਸਲੀ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਇਸ ਦੇ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ.
ਲੇਕਿਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ:
“ਫੈਬ ਇੰਡੀਆ ਵਰਗੇ ਕਈ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਇਸ ਦੇ operationsਨਲਾਈਨ ਕੰਮਕਾਜ ਨੂੰ ਰੋਕ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਵੇਖੀ.
“ਅਸੀਂ ਅਪ੍ਰੈਲ ਤੋਂ ਮਈ 2018 ਦਰਮਿਆਨ 19-2020 ਵਿਚ ਅੱਧਾ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਸੀ, ਪਰ ਜੂਨ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਗਿਆ।”
ਘਰ ਤੋਂ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਹੇਤਲ ਅਤੇ ਲੇਕਿਨੀ ਨੇ ਅਕਤੂਬਰ 2020 ਵਿਚ ਮੁੰਬਈ ਦੇ ਤਿੰਨ ਦਫ਼ਤਰ ਖੋਲ੍ਹ ਦਿੱਤੇ. ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਆਂ neighborhood-ਗੁਆਂ tail ਦੀ ਟੇਲਰ ਹੁਣ ਪੂਰੀ ਸਮੇਂ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਵਿਚ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਟੇਲਰਜ਼ ਦੀ ਇਕ ਟੀਮ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਦੀ ਹੈ.
ਹੇਤਲ ਨੇ ਫੈਬਰਿਕਸ ਲਈ ਹੋਰ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਨਾਲ ਵੀ ਨੈੱਟਵਰਕ ਕੀਤਾ। ਇੰਡੀਅਨ ਐਥਨਿਕ ਕੰਪਨੀ ਹੈਂਡਕ੍ਰਾਫਟਡ ਫੈਬਰਿਕਸ ਵਿਚ ਅਜਰਾਖ, ਬਲੋਤਰਾ ਅਤੇ ਸੰਗਨੇਰੀ ਵਿਚ ਸੌਦੇ ਕਰਦੀ ਹੈ.
ਲੇਕਿਨੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਉਹ ਹਮੇਸ਼ਾਂ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਜਿੰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੋ ਸਕੇ ਟਿਕਾable ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਸਨ.
ਓਹ ਕੇਹਂਦੀ:
“ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਇੰਡੀਅਨ ਐਥਨਿਕ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੀ, ਤਾਂ ਸਾਡਾ ਇਕ ਟੀਚਾ ਸੀ- ਭਾਰਤੀ ਫੈਸ਼ਨ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ, ਟਿਕਾable ਅਤੇ ਸੱਚਮੁੱਚ ਹੈਂਡਕ੍ਰਾਫਟ ਬਣਾਉਣਾ।
“ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਹੈਂਡਕ੍ਰਾਫਟਡ” ਤੋਂ ਸਾਡਾ ਭਾਵ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਫੈਬਰਿਕ ਹੱਥ ਨਾਲ ਬੁਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਰੰਗਾਂ ਨੂੰ ਜੈਵਿਕ ਅਤੇ ਸਬਜ਼ੀਆਂ ਦੇ ਰੰਗਾਂ ਨਾਲ ਹੱਥ ਨਾਲ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਪ੍ਰਿੰਟ ਹੈਂਡ ਬਲਾਕ ਹੈ, ਅਤੇ ਅੰਤਮ ਉਤਪਾਦ ਹੱਥ ਨਾਲ ਤਿਆਰ ਹੈ. "
ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਸਲਵਾਰਾਂ, ਕੁਰਤੇ, ਸਾੜੀਆਂ, ਦੁਪੱਟਾ, ਟਿicsਨਿਕਸ, ਗਹਿਣਿਆਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਫੈਬਰਿਕ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀ ਹੈ.
ਜਦੋਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਹੇਤਲ ਅਤੇ ਲੇਖਿਨੀ ਅਸਲ realਰਤਾਂ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਸੰਪਾਦਿਤ ਅਤੇ ਪੋਜ਼ਿਓ ਤਸਵੀਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰਹੇਜ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ.
ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਡਾਂਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਲੇਕਿਨੀ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਸਫਲ ਰਿਹਾ. ਓਹ ਕੇਹਂਦੀ:
“ਡਾਂਸ ਵੀਡੀਓ ਫਾਰਮੈਟ ਇੰਟਰਨੈਟ ਤੇ ਵਾਇਰਲ ਹੋ ਗਏ ਹਨ, ਇਸ ਨੇ ਸਾਡੀ salesਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮੁਦਰਾ ਨੂੰ ਨਾਟਕੀ elledੰਗ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ.
“ਅਸੀਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਫੋਟੋਗ੍ਰਾਫੀ ਉੱਤੇ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ।
“ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਆਈਫੋਨ ਐਕਸ ਤੋਂ ਸ਼ਾਟ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਮੇਰੀ ਭੈਣ ਜਾਂ ਮੈਂ ਪਹਿਰਾਵੇ ਦਾ ਨਮੂਨਾ ਲਿਆ.”
ਲੇਖਿਨੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਵਿਲੱਖਣ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਤਤਾ ਕੀ ਨਿਰਧਾਰਤ ਹੈ ਇੰਡੀਅਨ ਐਥਨਿਕ ਕੋ. ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ.
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀ ਜੋੜੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ 'ਕੈਸ਼-ਆਨ-ਡਿਲਿਵਰੀ' ਭੁਗਤਾਨ ਵਿਧੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ.
ਲੇਕਿਨੀ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਖਰੀਦਦਾਰ ਸੀਓਡੀ ਸਪੁਰਦਗੀ ਦਾ ਆਦੇਸ਼ ਦਿੰਦੇ ਸਨ ਪਰ ਉਸ ਸਮੇਂ ਉਤਪਾਦ ਵਾਪਸ ਕਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ "ਸਾਡੇ ਲਈ ਬੇਲੋੜਾ ਦੋ-ਪਾਸਾ ਦੇ ਖਰਚੇ ਖਰਚੇ" ਆਉਂਦੇ ਹਨ.
ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ, ਹੇਤਲ ਅਤੇ ਲੇਖਿਨੀ ਨੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਕੱਪੜੇ ਪਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ, ਪੁਰਸ਼ਾਂ ਦੇ ਕੱਪੜੇ ਅਤੇ ਘਰ ਦੀ ਸਜਾਵਟ.
ਹੇਤਲ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸ਼ਿਲਪਕਾਰੀ ਬਾਰੇ ਇਕ ਵਿਸ਼ਵ ਕੋਸ਼ ਵੀ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖ ਵੱਖ ਭਾਰਤੀ ਫੈਬਰਿਕਸ 'ਤੇ ਜਾਗਰੂਕ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।
ਲੋਡ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ...