"ਮੈਂ ਥੋੜੀ ਖੋਜ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਜਾਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ."
ਸੋਹੇਲ ਰਾਸ਼ਿਦ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਬਚਪਨ ਦੇ ਕਲੱਬ ਲੀਡਜ਼ ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਦੇ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਸਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੁਝ ਚੋਟੀ ਦੇ ਖੇਡ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਦੁਆਰਾ ਪਹਿਨਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਲੀਡਜ਼ ਮੈਟਰੋਪੋਲੀਟਨ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਦਿਆਰਥੀ ਵਜੋਂ, ਉਸਨੇ ਕਲੱਬ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕੀਤਾ।
ਪਰ ਇਹ ਉਦੋਂ ਤੱਕ ਨਹੀਂ ਸੀ ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਉਸਨੂੰ ਇੱਕ ਮੌਰਗੇਜ ਮੈਨੇਜਰ ਵਜੋਂ ਆਪਣੇ 19 ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਕਰੀਅਰ ਤੋਂ ਬੇਲੋੜਾ ਨਹੀਂ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿ ਸੋਹੇਲ ਨੇ ਫੈਸ਼ਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਕਦਮ ਰੱਖਿਆ।
ਇਹ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਕਿ ਉਹ ਕਦੇ ਵੀ "ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਫੈਸ਼ਨੇਬਲ" ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ, ਸੋਹੇਲ ਨੇ ਜਲਦੀ ਹੀ ਇੱਕ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਨੂੰ ਫਾਲੋਇੰਗ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਸਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਵਧਦਾ ਦੇਖਿਆ ਹੈ।
ਸੋਹੇਲ ਨੇ ਦੱਸਿਆ: “ਮੈਂ 19 ਸਾਲਾਂ ਲਈ HSBC ਲਈ ਕੰਮ ਕੀਤਾ, ਮੈਂ ਉੱਥੇ ਇੱਕ ਮੌਰਗੇਜ ਸਲਾਹਕਾਰ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮੈਨੇਜਰ ਸੀ।
“ਜਦੋਂ ਕੋਵਿਡ ਆਇਆ ਤਾਂ ਇਹ ਸਭ ਬਦਲ ਗਿਆ ਅਤੇ ਮੈਨੂੰ ਬੇਲੋੜਾ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ।
“ਮੈਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਕਦੇ ਵੀ ਸਾਈਡ 'ਤੇ ਕੁਝ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਸੋਚਿਆ ਸੀ ਪਰ ਇਸਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਮੈਨੂੰ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਧੱਕਾ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਮੈਂ ਕੀ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹਾਂ।
"ਮੈਂ ਇਹ ਨਹੀਂ ਕਹਾਂਗਾ ਕਿ ਮੈਂ ਕਦੇ ਵੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਫੈਸ਼ਨੇਬਲ ਮੁੰਡਾ ਰਿਹਾ ਹਾਂ ਪਰ ਇੱਕ ਕੱਪੜੇ ਦੀ ਲਾਈਨ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਮੇਰੇ ਦਿਮਾਗ ਵਿੱਚ ਇਹ ਗੱਲ ਸੀ ਇਸਲਈ ਮੈਂ ਥੋੜੀ ਖੋਜ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਜਾਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ."
ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ Aime Dieu ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਫਰੈਂਚ ਵਿੱਚ ਅਰਥ ਹੈ 'ਪ੍ਰਮਾਤਮਾ ਨੂੰ ਪਿਆਰ ਕਰਨਾ'।
ਸੋਹੇਲ ਨੇ ਰੰਗਾਂ ਅਤੇ ਆਕਾਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਯੂਨੀਸੈਕਸ ਕੱਪੜੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੇ ਹਨ।
ਨਾਮ ਦਾ ਵਿਚਾਰ ਸੋਹੇਲ ਦੁਆਰਾ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਫੁੱਟਬਾਲਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੈਪਸ਼ਨਾਂ ਦੇਖੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ, ਸਾਰੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਸਮਾਨ ਗੱਲਾਂ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਸੋਹੇਲ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਕਿ ਉਸਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚੇਤੰਨ ਅਤੇ ਕਮਿਊਨਿਟੀ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਆਕਰਸ਼ਕ ਹੋਵੇ ਅਤੇ "ਇਸ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਪਾਸ ਕਰੋ" ਪਹੁੰਚ ਲਈ ਵਚਨਬੱਧ ਸੀ।
ਇਸ ਲਈ ਖਰੀਦੀ ਗਈ ਹਰ ਆਈਟਮ ਦੇ ਨਾਲ, ਸੋਹੇਲ ਸੈਂਟਰਪੁਆਇੰਟ ਬੇਘਰ ਚੈਰਿਟੀ ਨੂੰ ਜੁਰਾਬਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਜੋੜਾ ਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
2021 ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਸਾਬਕਾ ਲੀਡਜ਼ ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਵਿੰਗਰ ਰਾਫਿਨਹਾ ਨੇ ਰੇਂਜ ਨੂੰ ਅਜ਼ਮਾਉਣ ਲਈ ਕਿਹਾ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਸਟੋਰੀ 'ਤੇ ਐਮੇ ਡੀਯੂ ਪਹਿਨੇ ਹੋਏ ਆਪਣੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਪੋਸਟ ਕੀਤੀਆਂ।
ਇਸਨੇ ਕੱਪੜੇ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਨੂੰ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਮਾਰਚ 2022 ਵਿੱਚ, ਸੋਹੇਲ ਨੂੰ ਲੀਡਜ਼ ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਦੇ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨ ਦਾ ਮੌਕਾ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ।
ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ: “ਮੈਂ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਲੀਡਜ਼ ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਨਾਲ ਮੁਲਾਕਾਤ ਕੀਤੀ ਸੀ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਜਾਣੂ ਹੋ ਗਿਆ ਸੀ, ਕੁਝ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਨੂੰ ਪਹਿਨਦੇ ਦੇਖਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਉਹ ਜਾਣਦਾ ਸੀ ਕਿ ਮੈਂ ਸਥਾਨਕ ਹਾਂ।
“ਮੈਂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਕਲੱਬ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ, ਇੱਥੇ ਕੋਈ ਹੋਰ ਨਹੀਂ ਸੀ ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੈਂ ਸਹਿਯੋਗ ਕੀਤਾ ਹੁੰਦਾ, ਇਸ ਲਈ ਮੌਕਾ ਮਿਲਣਾ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਸੀ।
“ਮੈਂ ਲੀਡਜ਼ ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਕਲੱਬ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਲਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਰੇਂਜ ਬਣਾਈ ਹੈ ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਸਥਾਨਕ ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੀ ਮਦਦ ਅਤੇ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ 'ਇਸ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰੋ' ਅੰਦੋਲਨ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਲਈ ਵਚਨਬੱਧ ਹਾਂ।
"ਅਸੀਂ ਜੋ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਉਹ ਸਧਾਰਨ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਪਰ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਕਿਫਾਇਤੀ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।
“ਅਸੀਂ ਜੋ ਸਮੱਗਰੀ ਵਰਤਦੇ ਹਾਂ ਉਹ ਬਹੁਤ, ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਹੈ, ਇਸ ਨਾਲ ਬਣੇ ਕੱਪੜੇ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਟੁਕੜਾ £100 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਹੋਵੇਗਾ।
“ਮੈਂ ਇਹ ਨਹੀਂ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ, ਮੈਂ ਉਸ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਹੇਠਾਂ ਲਿਆਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਤਾਂ ਜੋ ਅਸੀਂ £50 ਦੇ ਨੇੜੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵੇਚ ਸਕੀਏ ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਸੜਕ 'ਤੇ ਵਿਅਕਤੀ ਇਸ ਨੂੰ ਉੱਚ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਗਾਹਕਾਂ ਵਾਂਗ ਬਰਦਾਸ਼ਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
"ਅਸੀਂ ਹੂਡੀਜ਼, ਟੀ-ਸ਼ਰਟਾਂ ਅਤੇ ਜੌਗਰਾਂ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪਾੜਾ ਭਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।"
Aime Dieu ਦਾ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਗਾਹਕ ਅਧਾਰ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹ ਖੇਡ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਰੌਬਰਟੋ ਕਾਰਲੋਸ, ਆਈਕਰ ਕੈਸੀਲਸ ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਸ ਗੇਲ।
ਯਾਦ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਉਸਨੇ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ 1995 ਵਿੱਚ ਲੀਡਜ਼ ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਹਿਯੋਗ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੱਤਾ ਸੀ, ਸੋਹੇਲ ਨੇ ਕਿਹਾ:
“ਮੈਨੂੰ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਚਿੱਠੀ ਮਿਲੀ ਜੋ ਮੈਂ 1995 ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਕਮਿਊਨਿਟੀ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕੰਮ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਕਲੱਬ ਨੂੰ ਲਿਖਿਆ ਸੀ।
"ਉਦੋਂ 1999 ਵਿੱਚ ਕਲੱਬ ਦੀ ਦੁਕਾਨ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਚੈਂਪੀਅਨਜ਼ ਲੀਗ ਵਿੱਚ ਸੀ, ਉਹ ਸਭ ਕੁਝ ਜੋ ਵਿਚਕਾਰ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਹੁਣ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨ ਲਈ, ਇਹ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇਖਦੇ ਹੋ."
ਲੋਡ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ...