"ਸਮੱਸਿਆ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਟੈਂਡ ਲਿਆ ਹੈ"
ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਦੇ ਸਹਿ-ਸੰਸਥਾਪਕ ਬੇਨ ਕੋਹੇਨ ਨੇ ਕਰੀਨਾ ਕਪੂਰ ਖਾਨ ਨੂੰ ਮੈਗਨਮ ਨਾਲ ਆਪਣਾ ਸਬੰਧ ਖਤਮ ਕਰਨ ਦੀ ਅਪੀਲ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਉਸਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਉਸਨੂੰ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਦੇ ਸਮਾਜਿਕ-ਨਿਆਂ ਵਾਲੇ ਰੁਖ਼ ਉੱਤੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
ਕੋਹੇਨ ਨੇ ਇਹ ਅਪੀਲ ਆਈਸ-ਕ੍ਰੀਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਮਾਲਕਾਂ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲ ਰਹੇ ਵਿਵਾਦ ਦੇ ਚੱਲਦੇ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਐਕਸ 'ਤੇ, ਉਸਨੇ ਲਿਖਿਆ: "ਕਰੀਨਾ ਕਪੂਰ ਖਾਨ ਇੱਕ ਦਹਾਕੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਯੂਨੀਲੀਵਰ/ਮੈਗਨਮ ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਉਸਨੇ ਫਲਸਤੀਨੀ ਬੱਚਿਆਂ ਵਿਰੁੱਧ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹਿੰਸਾ ਦੀ ਨਿੰਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵੀ ਕੀਤੀ ਹੈ।"
“ਪਰ ਯੂਨੀਲੀਵਰ/ਮੈਗਨਮ, ਉਹ ਕੰਪਨੀ ਜਿਸਨੇ ਕਰੀਨਾ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਲਈ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਗਾਜ਼ਾ ਬਾਰੇ ਬੋਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਜ਼ਰਾਈਲੀ ਸਰਕਾਰ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਦੀ ਆਲੋਚਨਾ ਨੂੰ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਚੁੱਪ ਕਰਾਉਂਦੀ ਹੈ।
“ਸਾਡਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਇਹ ਗੱਲ ਕਰੀਨਾ ਦੇ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਲਿਆਂਦੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਹ ਸਹੀ ਲਈ ਖੜ੍ਹੀ ਹੋਵੇਗੀ ਅਤੇ ਯੂਨੀਲੀਵਰ/ਮੈਗਨਮ ਨੂੰ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਨੂੰ ਰਿਹਾਅ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰੇਗੀ।
"ਕਰੀਨਾ ਨੂੰ ਕਹੋ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀ ਬਹਾਦਰੀ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇ ਅਤੇ #BoycottMagnum ਅਤੇ #FreeBenandJerrys ਨਾਲ ਆਪਣੀਆਂ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਭਰ ਕੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਖੜ੍ਹੀ ਰਹੇ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਉਹ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੀ ਆਈ ਹੈ।"
ਬੇਨ ਕੋਹੇਨ ਨੇ ਇੱਕ ਦੌਰਾਨ ਕਰੀਨਾ ਪ੍ਰਤੀ ਆਪਣੀ ਅਪੀਲ ਬਾਰੇ ਵੀ ਚਰਚਾ ਕੀਤੀ ਇੰਟਰਵਿਊ, ਇਹ ਸਮਝਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਉਹ ਕਿਉਂ ਮੰਨਦਾ ਹੈ ਕਿ ਫਲਸਤੀਨੀ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਬਾਰੇ ਉਸਦਾ ਰੁਖ਼ ਵਿਵਾਦ ਵਿੱਚ ਉਸਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਢੁਕਵਾਂ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ: “ਖੈਰ, ਸਮੱਸਿਆ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਸਖ਼ਤ ਸਟੈਂਡ ਲਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਾਂ ਅਤੇ ਫਲਸਤੀਨੀ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰ ਦੇ ਹੱਕ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਕਦਰ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।
“ਪਰ ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ ਉਹ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਮੈਗਨਮ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਹੀ ਮੁੱਦਿਆਂ 'ਤੇ ਚੁੱਪ ਕਰਵਾ ਰਹੀ ਹੈ।
"ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਉਸਨੂੰ ਮੈਗਨਮ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਸ਼ਕਤੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਲਈ ਕਹਿ ਰਹੇ ਹਾਂ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਸਮਝੌਤੇ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ। ਬੋਰਡ ਨੂੰ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਕਰਨਾ ਬੰਦ ਕਰੋ। ਅਤੇ ਜੇਕਰ ਉਹ ਅਜਿਹਾ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚ ਦਿਓ ਜੋ ਸਮਾਜਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਕਸਾਰ ਹਨ।"
ਇਹ ਪੁੱਛੇ ਜਾਣ 'ਤੇ ਕਿ ਕੀ ਕਰੀਨਾ ਨੇ ਉਸਨੂੰ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ ਸੀ, ਕੋਹੇਨ ਨੇ ਕਿਹਾ:
"ਮੈਂ ਕੋਈ ਜਵਾਬ ਨਹੀਂ ਦੇਖਿਆ ਅਤੇ ਕੌਣ ਜਾਣਦਾ ਹੈ।"
ਇਹ ਅਪੀਲ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਮਾਲਕਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਇਸਦੇ ਸਮਾਜਿਕ ਮਿਸ਼ਨ ਅਤੇ ਆਜ਼ਾਦੀ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਲੜਾਈ ਦੇ ਪਿਛੋਕੜ ਵਿੱਚ ਆਈ ਹੈ।
ਯੂਨੀਲੀਵਰ ਨੇ 2000 ਵਿੱਚ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਨੂੰ $326 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿੱਚ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ, ਇੱਕ ਸਮਝੌਤੇ ਦੇ ਨਾਲ ਜੋ ਆਈਸ-ਕ੍ਰੀਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸਮਾਜਿਕ ਮਿਸ਼ਨ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਨ ਅਤੇ ਮਿਸ਼ਨ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਫੈਸਲਿਆਂ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਸੁਤੰਤਰ ਬੋਰਡ ਨੂੰ ਅਧਿਕਾਰ ਦੇਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਫਾਰ ਮਰਜਰਸ, ਐਕਵਿਜ਼ੀਸ਼ਨਜ਼ ਐਂਡ ਅਲਾਇੰਸਜ਼ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਸਮਝੌਤੇ ਵਿੱਚ "ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਦੀ ਸਮਾਜਿਕ ਸਰਗਰਮੀ ਅਤੇ ਮਿਸ਼ਨ-ਸਬੰਧਤ ਫੈਸਲਿਆਂ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅਧਿਕਾਰ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਸੁਤੰਤਰ ਬੋਰਡ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਦੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਹੋਣ ਯੋਗ ਉਪਬੰਧ" ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ।
2021 ਵਿੱਚ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਵੱਲੋਂ ਐਲਾਨ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਤਣਾਅ ਵਧ ਗਿਆ ਕਿ ਉਹ ਕਬਜ਼ੇ ਵਾਲੇ ਪੱਛਮੀ ਕੰਢੇ ਅਤੇ ਪੂਰਬੀ ਯਰੂਸ਼ਲਮ ਵਿੱਚ ਇਜ਼ਰਾਈਲੀ ਬਸਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚਣਾ ਬੰਦ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ।
ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਨੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ ਅਤੇ ਯੂਨੀਲੀਵਰ ਵਿਚਕਾਰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਵਿਵਾਦ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ।
ਕਰੀਨਾ ਕਪੂਰ ਖਾਨ ਇੱਕ ਦਹਾਕੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਯੂਨੀਲੀਵਰ/ਮੈਗਨਮ ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਉਸਨੇ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਫਲਸਤੀਨੀ ਬੱਚਿਆਂ ਵਿਰੁੱਧ ਹੋਈ ਹਿੰਸਾ ਦੀ ਨਿੰਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਪਰ ਯੂਨੀਲੀਵਰ/ਮੈਗਨਮ - ਉਹ ਕੰਪਨੀ ਜਿਸਨੇ ਕਰੀਨਾ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਲਈ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਸੀ - ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਆਲੋਚਨਾ ਨੂੰ ਚੁੱਪ ਕਰਾਉਂਦੀ ਹੈ... pic.twitter.com/IYrHFMzVFF
— ਬੇਨ ਕੋਹੇਨ (@YoBenCohen) ਅਗਸਤ 21, 2026
ਯੂਨੀਲੀਵਰ ਨੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਇਜ਼ਰਾਈਲੀ ਅਧਿਕਾਰ ਸਥਾਨਕ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਅਵੀ ਜ਼ਿੰਗਰ ਨੂੰ ਵੇਚ ਦਿੱਤੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਇਜ਼ਰਾਈਲੀ ਬਸਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸ ਜਾਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਮਿਲ ਗਈ।
ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ ਨੇ ਯੂਨੀਲੀਵਰ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸਮਾਜਿਕ ਮਿਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਦਖਲ ਦੇਣ ਅਤੇ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਮੁੱਦਿਆਂ 'ਤੇ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬੋਲਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਨ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਇਆ।
2025 ਵਿੱਚ ਯੂਨੀਲੀਵਰ ਵੱਲੋਂ ਆਪਣੇ ਆਈਸ-ਕ੍ਰੀਮ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਕੰਪਨੀ, ਦ ਮੈਗਨਮ ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਵੱਖ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਿਵਾਦ ਜਾਰੀ ਰਿਹਾ।
ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਹੁਣ ਮੈਗਨਮ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕਰੀਨਾ ਕਪੂਰ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਮੈਗਨਮ ਆਈਸ-ਕ੍ਰੀਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਵੀ ਮਾਲਕ ਹੈ।
ਇੰਟਰਵਿਊ ਦੌਰਾਨ, ਕੋਹੇਨ ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਮਾਲਕੀ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਨੇ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਦੀ ਆਜ਼ਾਦੀ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਯੂਨੀਲੀਵਰ ਤੋਂ ਆਈਸ-ਕ੍ਰੀਮ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਦੇ ਵੱਖ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕਾਨੂੰਨੀ ਵਿਵਾਦ ਵੀ ਵਧ ਗਿਆ ਹੈ।
ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਜੱਜ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਦੇ ਮੁਕੱਦਮੇ ਵਿੱਚ ਕਈ ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਖਾਰਜ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਫੈਸਲਾ ਸੁਣਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਯੂਨੀਲੀਵਰ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੈਗਨਮ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਜਾ ਕੇ ਮੁੱਖ ਪ੍ਰਤੀਵਾਦੀ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਕੋਹੇਨ ਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ: “ਮੈਨੂੰ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਖਰੀਦਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਵਧੀਆ ਚੀਜ਼ਾਂ ਹਨ।
"ਤੁਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹੋ, ਇੱਥੇ ਸਥਿਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਪੀੜਤ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਬਾਈਕਾਟ ਕਰਕੇ ਬੈਨ ਐਂਡ ਜੈਰੀ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਨਹੀਂ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ।"
"ਤੁਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹੋ, ਮੈਗਨਮ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਮਾਲਕ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮੈਗਨਮ ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਬਾਰ। ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਸੁਝਾਅ ਦੇ ਰਹੇ ਹਾਂ ਕਿ ਲੋਕ ਮੈਗਨਮ ਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮਾਲਕ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਬਾਈਕਾਟ ਕਰਨ।"
