"ਰਚਨਾਤਮਕ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਰਾਇਲਟੀ, ਸਦੀਵੀ ਸੁੰਦਰਤਾ ਅਤੇ ਖੂਬਸੂਰਤੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਸੀ."
ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਭਿਨੇਤਰੀ ਐਸ਼ਵਰਿਆ ਰਾਏ ਬੱਚਨ ਕਲਿਆਣ ਜਵੈਲਰਜ਼ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਤਾਜ਼ਾ ਐਡ ਸ਼ੂਟ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਸਲਵਾਦ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਵਿੱਚ ਪਾ ਗਈ ਹੈ.
ਲਗਜ਼ਰੀ ਗਹਿਣਿਆਂ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਐਸ਼ਵਰਿਆ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਹੈ, ਨੇ ਇੱਕ ਰਚਨਾਤਮਕ ਨਵੇਂ ਫੋਟੋਸ਼ੂਟ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਐਸ਼ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੁਗਲ ਸ਼ੈਲੀ ਦੀ ਕੁਰਸੀ ਉੱਤੇ ਬੈਠਣਾ ਵੇਖਿਆ ਗਿਆ ਸੀ ਜਿਸਦੇ ਇੱਕ ਗੂੜ੍ਹੇ ਚਮੜੀ ਵਾਲੇ ਬੱਚੇ ਨੇ ਉਸਦੇ ਉੱਪਰ ਲਾਲ ਪੈਰਾਸੋਲ ਪਾਇਆ ਹੋਇਆ ਸੀ.
ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਗਹਿਣਿਆਂ ਨੂੰ ਨਸਲੀ ਜਾਤੀਗਤ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੇ ਬਾਰੇ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਆਲੋਚਨਾ ਮਿਲਣ ਤੇ ਉਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਖ਼ਾਰਜ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਹੋਏ ਜੋ ਕਿ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਗੁਲਾਮੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵੀ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤੇ.
ਹਨੇਰੇ-ਚਮੜੀ ਵਾਲਾ ਬੱਚਾ ਨਿਰਪੱਖ ਚਮੜੀ ਵਾਲੀ ਐਸ਼ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਉਲਟ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਲੈਕ-ਵ੍ਹਾਈਟ ਫੁੱਟ ਹੋਰ ਵੀ ਸਪਸ਼ਟ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ.
ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬੱਚੇ ਅਤੇ ਮਨੁੱਖੀ ਕਾਰਕੁਨਾਂ ਨੇ ਐਸ਼ ਨੂੰ ਇੱਕ ਖੁੱਲੇ ਪੱਤਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ:
“ਅਸੀਂ ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਸੰਕਲਪ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਨਿਰਾਸ਼ਾ ਜ਼ਾਹਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਇਹ ਕਿ ਤੁਸੀਂ, ਸ਼ਾਇਦ ਅਣਜਾਣੇ ਵਿਚ, ਇਕ ਉਤਪਾਦ ਵੇਚਣ ਲਈ ਕਿਸੇ ਬੱਚੇ ਦੇ ਅਜਿਹੇ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆਵੀ ਚਿੱਤਰਣ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹੋ.
“ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ‘ ਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਲਈ ਕਲਪਨਾ ਦੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਗੁਰੇਜ਼ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜੋ ਕਿਸੇ ਵੀ ਕਿਸਮ ਦੀ ਗੁਲਾਮੀ ਜਾਂ ਨੌਕਰ-ਚਾਦਗੀ, ਭਾਵ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਗੁਲਾਮੀ ਜਾਂ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਗ਼ੁਲਾਮੀ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਲੋੜੀਂਦੀ ਕਲਪਨਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
"ਇਸ ਲਈ, ਅਸੀਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਹੀ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੀ ਤਾਕੀਦ ਕਰਦੇ ਹਾਂ - ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇਸ ਅਪਮਾਨਜਨਕ ਚਿੱਤਰ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਬੰਦ ਕਰ ਕੇ ਇਹ ਸੁਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕਰੋ ਕਿ ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਹੋਰ ਵਰਤੋਂ ਬੰਦ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇ."
ਐਸ਼ਵਰਿਆ ਨੇ ਖੁੱਲੇ ਪੱਤਰ ਦਾ ਜੁਆਬ ਦਿੱਤਾ ਜੋ ਵੈੱਬ ਦੇ ਦੁਆਲੇ ਘੁੰਮਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ. ਇਕ ਬਿਆਨ ਵਿਚ, ਉਸ ਦੀ ਪ੍ਰਚਾਰਕ ਅਰਚਨਾ ਸਦਾਨੰਦ ਨੇ ਸਮਝਾਇਆ ਕਿ ਐਸ਼ ਅੰਤਮ ਰਚਨਾਤਮਕ ਰਚਨਾ ਵਿਚ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਅਤੇ ਪਿਛੋਕੜ ਕਲਿਆਣ ਦੀ ਟੀਮ ਨੇ ਬਾਅਦ ਵਿਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤੀ:
“ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੇ ਅਸੀਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਦੇ ਨਿਰੀਖਣ ਵੱਲ ਸਾਡਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਤੁਹਾਡਾ ਧੰਨਵਾਦ ਕਰਨਾ ਚਾਹਾਂਗੇ. ਸ਼ੂਟ ਦੌਰਾਨ ਕਿਸੇ ਦੁਆਰਾ ਲਏ ਗਏ ਸ਼ਾਟ ਦਾ ਇਹ ਲਗਾਵ ਹੈ.
“ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਾ ਅੰਤਮ ਲੇਆਉਟ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਰਚਨਾਤਮਕ ਟੀਮ ਦਾ ਅਧਿਕਾਰ ਹੈ.
"ਹਾਲਾਂਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਲੇਖ ਨੂੰ ਇਕ ਨਜ਼ਰੀਏ ਵਜੋਂ ਅੱਗੇ ਭੇਜਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਸੰਚਾਰ 'ਤੇ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਰਚਨਾਤਮਕ ਟੀਮ ਦੁਆਰਾ ਵਿਚਾਰਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ."
ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਸੰਜੇ ਗੁਪਤਾ ਐਸ਼ਵਰਿਆ ਦਾ ਬਚਾਅ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸੁਕ ਸਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਸਨੇ ਆਪਣੇ ਟਵਿੱਟਰ 'ਤੇ ਕਾਰਕੁਨਾਂ ਨੂੰ ਹੁੰਗਾਰਾ ਦਿੱਤਾ:
“ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਜੀਓ ਮੁੰਡਿਆਂ ਨੂੰ. ਯਕੀਨਨ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਇਹਨਾਂ ਗੂੰਗੇ ਖੁੱਲੇ ਪੱਤਰਾਂ ਨੂੰ ਲਿਖਣ ਨਾਲੋਂ ਕੁਝ ਹੋਰ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ. ”
ਇਹ ਤਸਵੀਰ ਲਈ ਗਈ ਹੈ. POST ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਨਾਲ ਜੋ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਉਹ ਕਲਾਕਾਰ / ਮਾਡਲ ਦੇ ਹੱਥ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ. https://t.co/AJxlcobbgM
- ਸੰਜੇ ਗੁਪਤਾ (@_ਸੰਜੈ ਗੁਪਤਾ) ਅਪ੍ਰੈਲ 22, 2015
ਕਲਿਆਣ ਜਵੈਲਰਜ਼ ਨੇ ਅਖੀਰ ਵਿਚ ਅਪਮਾਨਜਨਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਲਈ ਸਹਿਮਤੀ ਦੇ ਕੇ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ, ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਫੇਸਬੁੱਕ ਪੇਜ 'ਤੇ ਕਿਹਾ:
“ਰਚਨਾਤਮਕ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਰਾਇਲਟੀ, ਸਦੀਵੀ ਸੁੰਦਰਤਾ ਅਤੇ ਖੂਬਸੂਰਤੀ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਸੀ.
“ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜੇ ਅਸੀਂ ਅਣਜਾਣੇ ਵਿਚ ਕਿਸੇ ਵਿਅਕਤੀ ਜਾਂ ਸੰਸਥਾ ਦੀਆਂ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਠੇਸ ਪਹੁੰਚਾਈ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਾਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਦਿਲੋਂ ਅਫਸੋਸ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਆਪਣੀ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿਚੋਂ ਇਸ ਰਚਨਾਤਮਕ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲੈਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ”
ਪਰ ਕਲਿਆਣ ਦੀ ਵਾਪਸੀ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਚ ਆਉਣ ਵਾਲੀ ਬਹਿਸ ਨੂੰ ਸ਼ਾਂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕੀਤਾ ਹੈ.
ਕਈਆਂ ਨੇ ਐਸ਼ਵਰਿਆ ਅਤੇ ਕਲਿਆਣ ਜਵੈਲਰ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਦੱਖਣੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦੀ ਇੱਕ ਆਮ ਬਿਮਾਰੀ, ਗਹਿਰੀ ਚਮੜੀ ਨਾਲੋਂ ਨਿਰਮਲ ਚਮੜੀ ਦੇ ਟੋਨ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਤ ਕਰਦੀ ਹੈ.
ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕਾਰਕੁਨ ਐਸ਼ਵਰਿਆ ਨੂੰ ਲਿਖੀ ਆਪਣੀ ਚਿੱਠੀ ਵਿਚ ਜ਼ਾਹਰ ਕਰਦੇ ਹਨ: “[ਟੀ] ਉਹ ਤੁਹਾਡੀ ਚਮੜੀ ਦਾ ਅਤਿ ਨਿਰਪੱਖ ਰੰਗ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿਚ ਅਨੁਮਾਨਿਤ) ਗੁਲਾਮ-ਲੜਕੇ ਦੀ ਕਾਲੀ ਚਮੜੀ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀ ਦੁਆਰਾ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ' ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ 'ਨਜਿੱਠਣਾ , ਅਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਨਸਲਵਾਦੀ. "
ਨਿਰਪੱਖ ਚਮੜੀ ਬਨਾਮ ਗਹਿਰੀ ਚਮੜੀ ਦੇ ਮੁੱਦੇ ਨੇ ਗੁੱਸੇ ਨੂੰ ਭੜਕਾਇਆ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਹਲਕੀ ਚਮੜੀ ਲਈ ਦੱਖਣੀ ਏਸ਼ੀਅਨ ਜਨੂੰਨ 'ਤੇ ਟਿੱਪਣੀ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇੱਕ ਟਵਿੱਟਰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੇ ਦੱਸਿਆ:
ਐਸ਼ਵਰਿਆ ਦਾ ਨਵਾਂ ਕਲਿਆਣ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਸਲਵਾਦੀ ਹੈ ਇਸ ਲਈ ਇਸ ਨੂੰ ਉਤਾਰਿਆ ਗਿਆ ਹੈ. ਪਰ ਅਸੀਂ ਸਾਰੇ ਫੇਅਰ ਐਂਡ ਲਵਲੀ ਕਿਸਮ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ. ਉਹ ਅਜੇ ਵੀ ਕਿਉਂ ਹਨ? - ???? (@ ਤਸਦੀਕ) ਅਪ੍ਰੈਲ 24, 2015
ਐਸ਼ਵਰਿਆ ਕਲਿਆਣ ਜਵੈਲਰਜ਼ ਨਾਲ ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਵਜੋਂ ਜੁੜੀ ਰਹੀ ਹੈ. ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, ਉਸਨੇ ਸੱਸ ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਵੀਡੀਓ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਅਭਿਨੈ ਕੀਤਾ. ਮਸ਼ਹੂਰ ਜੋੜੀ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਚੇਨਈ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਵੀ ਖੋਲ੍ਹਿਆ (ਵੇਖੋ ਤਸਵੀਰਾਂ) ਇਥੇ).
ਹਾਲਾਂਕਿ ਐਸ਼ ਨੇ ਕਲਿਆਣ ਟੀਮ ਨਾਲ ਨੇੜਲੇ ਸਬੰਧਾਂ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲਿਆ ਹੈ, ਇਹ ਵੇਖਣਾ ਦਿਲਚਸਪ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀ ਸਹਿਮਤੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਅੱਗੇ ਕਿਵੇਂ ਲੈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ. ਵਿਵਾਦਾਂ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਇਕ ਨਹੀਂ, ਐਸ਼ ਸਮਾਜਿਕ ਅਤੇ ਮਨੁੱਖੀ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨਾਂ ਦਾ ਉਤਸ਼ਾਹੀ ਪ੍ਰੋਮੋਟਰ ਹੈ, ਹਰ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਿਤਕਰੇ ਬਾਰੇ ਬੋਲਦਾ ਹੈ.
ਕੀ ਉਹ ਅਤੇ ਬੱਚਨ ਪਰਿਵਾਰ ਹੁਣ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਮੁਸੀਬਤ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰ ਦੇਣਗੇ? ਸਾਨੂੰ ਇੰਤਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਵੇਖਣਾ ਪਏਗਾ.
ਲੋਡ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ...
