ਟੈਸਕੋ ਐਸਡਾ ਨੂੰ ਹਰਾ ਕੇ ਯੂਕੇ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਸਸਤਾ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਬਣਿਆ

ਟੈਸਕੋ ਨੇ "ਸਭ ਤੋਂ ਸਸਤੀ ਵੱਡੀ ਦੁਕਾਨ" ਦਾ ਤਾਜ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਐਸਡਾ ਨੂੰ ਪਛਾੜ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਤਾਜ਼ਾ ਕਿਹੜਾ? ਡੇਟਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਇੱਕ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਹੀ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਕੀਮਤ ਯੁੱਧ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਜਿੱਤ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਹੋਇਆ ਹੈ।

ਖਪਤਕਾਰ ਸਮੂਹ Which? ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਜਨਵਰੀ ਵਿੱਚ, ਜਦੋਂ ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਛੋਟਾਂ ਲਾਗੂ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਤਾਂ ਟੈਸਕੋ ਕਰਿਆਨੇ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਟਰਾਲੀ ਲਈ ਯੂਕੇ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਸਸਤਾ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਬਣ ਗਿਆ।

ਇਸ ਖੋਜ ਨੇ Asda ਨੂੰ ਦੂਜੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਧੱਕ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਟੈਸਕੋ Which? ਦੀ ਵੱਡੀ-ਦੁਕਾਨ ਦਰਜਾਬੰਦੀ ਵਿੱਚ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਿਆ ਹੈ।

ਇੱਕ ਆਮ ਪਰਿਵਾਰਕ ਦੁਕਾਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ 228-ਆਈਟਮਾਂ ਵਾਲੀ ਟੋਕਰੀ ਲਈ, ਟੈਸਕੋ ਵਿਦ ਕਲੱਬਕਾਰਡ £588.96 ਵਿੱਚ ਆਇਆ।

ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ Asda £590.41 'ਤੇ ਆਇਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਦੋਵਾਂ ਪ੍ਰਚੂਨ ਦਿੱਗਜਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਿਰਫ਼ £1.45 ਦਾ ਅੰਤਰ ਰਿਹਾ।

ਦਸੰਬਰ 2024 ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਹੈ ਜਦੋਂ ਟੈਸਕੋ ਨੇ ਇਸ ਖਾਸ ਕਿਸ? ਮੈਟ੍ਰਿਕ 'ਤੇ Asda ਨੂੰ ਹਰਾਇਆ ਹੈ, ਮਹੀਨਿਆਂ ਤੱਕ Asda ਦੇ ਦਬਦਬੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਟੈਸਕੋ ਦੀ ਜਿੱਤ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦੇ ਨਾਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਜੋ ਇਹ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਸਕੀਮਾਂ ਹੁਣ ਘਰੇਲੂ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਆਕਾਰ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ, ਟੈਸਕੋ ਦੀ ਉਹੀ 228-ਆਈਟਮਾਂ ਵਾਲੀ ਦੁਕਾਨ ਦੀ ਕੀਮਤ £641.09 ਹੋਵੇਗੀ, ਜੋ ਕਿ ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਦੀ ਕੀਮਤ ਨਾਲੋਂ £52.13 ਵੱਧ ਹੈ ਅਤੇ Asda ਦੇ ਓਪਨ-ਟੂ-ਆਲ £590.41 ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਹੈ।

ਕਿਹੜਾ? ਦੋ ਟੋਕਰੀਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਰਵਾਇਤੀ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟਾਂ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਲਗਭਗ 80 ਤੋਂ 90 ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਮਿਸ਼ਰਤ ਦੁਕਾਨ, ਅਤੇ 150 ਚੀਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਟਰਾਲੀ।

ਵੱਡੀਆਂ-ਦੁਕਾਨਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ 228-ਆਈਟਮਾਂ ਵਾਲੀ ਟੋਕਰੀ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡਡ ਅਤੇ ਆਪਣੇ-ਲੇਬਲ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਤਾਜ਼ਾ ਭੋਜਨ, ਅਲਮਾਰੀ ਦੇ ਸਟੈਪਲ, ਸਫਾਈ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਟਾਇਲਟਰੀਜ਼ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।

ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਚੇਨ ਐਲਡੀ ਅਤੇ ਲਿਡਲ ਨੂੰ ਵੱਡੀਆਂ ਟਰਾਲੀਆਂ ਦੀ ਰੈਂਕਿੰਗ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਰੇਂਜਾਂ ਵਧੇਰੇ ਸੀਮਤ ਹਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਹਮੇਸ਼ਾ ਇੱਕੋ ਜਿਹੀਆਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀਆਂ।

ਉਹ ਅਜੇ ਵੀ ਛੋਟੀਆਂ ਬਾਸਕੇਟਾਂ 'ਤੇ ਹਾਵੀ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਐਲਡੀ £164.74 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਸਸਤਾ ਸੀ, ਉਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਲਿਡਲ £166.33 'ਤੇ ਸੀ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਛੋਟਾਂ ਲਾਗੂ ਸਨ।

ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਵਾਲੇ ਟੈਸਕੋ ਦੀ ਕੀਮਤ 89-ਆਈਟਮਾਂ ਵਾਲੀ ਬਾਸਕੇਟ ਲਈ £182.92 ਸੀ, ਜਦੋਂ ਕਿ Asda £183.04 ਵਿੱਚ ਆਇਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਡਿਸਕਾਊਂਟਰਾਂ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਪਿੱਛੇ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ।

ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਟੈਸਕੋ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਸਸਤਾ-ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਦਰਜਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਨ੍ਹਾਂ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਲਈ ਸਾਈਨ ਅੱਪ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਵਰਤ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਕਿਹੜਾ? ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ Asda ਦੀਆਂ ਸ਼ੈਲਫ ਕੀਮਤਾਂ ਹਰ ਕਿਸੇ ਲਈ ਉਪਲਬਧ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਟੈਸਕੋ ਦੀ ਮੁੱਖ ਬੱਚਤ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਭਾਗੀਦਾਰੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਖਪਤਕਾਰ ਸਮੂਹ ਇਹ ਵੀ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੁਝ ਖਰੀਦਦਾਰ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ 18 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਬੱਚੇ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਲਈ ਯੋਗ ਨਹੀਂ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਟੈਸਕੋ ਦੀ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਧਦੀ ਹੈ।

ਟੈਸਕੋ ਦੇ ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਅਤੇ ਗੈਰ-ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਕੁੱਲ ਵਿਚਕਾਰ £52.13 ਦਾ ਪਾੜਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਦੁਕਾਨ ਵਿੱਚ ਹੁਣ ਦੋ-ਪੱਧਰੀ ਕੀਮਤ ਕਿਵੇਂ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ।

ਇਹ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ, ਪਹੁੰਚਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਕੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ-ਅਧਾਰਤ ਬੱਚਤਾਂ ਸੱਚਮੁੱਚ ਸਾਰੇ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਦੀ ਬਰਾਬਰ ਸੇਵਾ ਕਰੋ।

ਨਤੀਜਾ ਇੱਕ ਭਿਆਨਕ ਕੀਮਤ ਲੜਾਈ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਨਿਕਲਿਆ, Asda 2025 ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਹੀ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਹਮਲਾਵਰ ਕਟੌਤੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਨੇ ਆਪਣੀ ਰੇਂਜ ਦੇ ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਤਿਹਾਈ ਹਿੱਸੇ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਘਟਾ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਵਿਰੋਧੀਆਂ ਨੂੰ ਪੰਜ ਤੋਂ ਦਸ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਘਟਾਉਣ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਇੱਕ "ਰੋਲਬੈਕ" ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਇਆ ਹੈ।

ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਐਸਡਾ ਦੇ £3.8 ਬਿਲੀਅਨ ਦੇ ਕਰਜ਼ੇ ਦੇ ਬੋਝ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਬ੍ਰਿਟੇਨ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਸਸਤੇ ਹੋਣ ਦੇ ਦਲੇਰ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਡੂੰਘੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨੂੰ ਕਿੰਨਾ ਚਿਰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਗ੍ਰੋਸਰ 33 ਬਾਸਕੇਟ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਵਪਾਰਕ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨਾਂ ਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ ਟੈਸਕੋ ਅਤੇ ਸੇਨਸਬਰੀ ਨੇ ਕਈ ਮੌਕਿਆਂ 'ਤੇ ਐਸਡਾ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਸਡਾ ਦਾ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਅਸੰਗਤ ਸੀ।

ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਵੀ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਦੇ ਹਨ, 2025 ਵਿੱਚ ਟੈਸਕੋ ਲਗਭਗ 28.3 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਵਧਿਆ ਜਦੋਂ ਕਿ ਐਸਡਾ ਲਗਭਗ 11.8 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਗਿਆ।

ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਟੈਸਕੋ ਵਿਖੇ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਗਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਐਸਡਾ ਕੀਮਤ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਵੱਲ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਝੁਕਿਆ ਹੋਇਆ ਸੀ।

ਬ੍ਰਿਟੇਨ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਵਜੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰਨ ਦੇ ਆਪਣੇ ਲੰਬੇ ਇਤਿਹਾਸ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, Asda ਲਈ, ਪ੍ਰਤੀਕਾਤਮਕ ਨੁਕਸਾਨ ਦੁਖਦਾਈ ਹੈ।

ਇਹ ਦੁਸ਼ਮਣੀ ਦਹਾਕਿਆਂ ਪੁਰਾਣੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 2005 ਦੇ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸਟੈਂਡਰਡਜ਼ ਅਥਾਰਟੀ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਜਿਸ ਨੇ ਐਸਡਾ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਛੱਡਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਸੀ ਅਤੇ ਦਾਅਵਾ ਕੀਤਾ ਸੀ ਕਿ ਇਹ "ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ" ਸਭ ਤੋਂ ਸਸਤਾ ਹੈ।

ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, Asda ਅਕਸਰ ਵੱਡੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਲਈ ਪਹਿਲਾਂ ਕਿਹੜਾ? ਅਤੇ ਕਰਿਆਨੇ ਦੇ ਮੁੱਲ ਸੂਚਕਾਂਕ ਵਿੱਚ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਰਿਹਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਤਾਜ਼ਾ ਨਤੀਜਾ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਣ ਗਿਆ।

ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਦੱਖਣੀ ਏਸ਼ੀਆਈ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਲਈ, ਜੋ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਵੱਡੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਨਾਲ ਵਧਦੀਆਂ ਰਹਿਣ-ਸਹਿਣ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਸੁਨੇਹਾ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ।

ਟੈਸਕੋ ਇਸ ਵੇਲੇ ਤਾਜ ਸੰਭਾਲ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਸਿਰਫ਼ ਤਾਂ ਹੀ ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਕਲੱਬਕਾਰਡ ਹੈ।