"ਪਰੰਪਰਾ ਸ਼ੀਸ਼ੇ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਨਹੀਂ ਰਹਿੰਦੀ।"
ਪਾਕਿਸਤਾਨੀ ਸਟ੍ਰੀਟਵੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਸਤਾ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪੌਪ-ਅੱਪ ਸ਼ੋਅਕੇਸ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਹੱਥ ਨਾਲ ਬਣਾਇਆ ਫੁੱਟਬਾਲ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਇਹ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀ ਨੇੜਲੇ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਨਿਊਯਾਰਕ ਸਿਟੀ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਹੈ।
ਇਹ ਨਵੀਂ ਐਕਸੈਸਰੀ ਸਿਆਲਕੋਟ, ਪਾਕਿਸਤਾਨ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਨਿਰਮਾਣ ਖੇਤਰ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸ਼ਰਧਾਂਜਲੀ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਸਿਆਲਕੋਟ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਫੀਫਾ ਟੂਰਨਾਮੈਂਟਾਂ ਲਈ ਹਰ ਸਾਲ ਲੱਖਾਂ ਮੈਚ ਗੇਂਦਾਂ ਦਾ ਉਤਪਾਦਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਟੀਮ ਨੇ ਇਸ ਰਚਨਾ ਨੂੰ ਤਕਨੀਕੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਹੀ ਮੰਗ ਵਾਲਾ ਅਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਦੱਸਿਆ, ਇਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹੋਏ:
"ਸਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਤਕਨੀਕੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੰਗ ਵਾਲੇ ਟੁਕੜਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ।"
ਇਹ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਲਗਭਗ ਤਿੰਨ ਹਫ਼ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਸੀ ਜਦੋਂ ਟੀਮ ਨੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਵਾਲ ਪੁੱਛਿਆ ਸੀ:
"ਜੇ ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਫੁੱਟਬਾਲ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੱਥਾਂ ਨਾਲ ਬਣਾਈਏ ਤਾਂ ਕੀ ਹੋਵੇਗਾ?"
ਇਸ ਬਾਲ ਵਿੱਚ ਖੇਤਰੀ ਟੈਕਸਟਾਈਲ ਵਿਧੀਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅਜਰਕ ਬਲਾਕ ਪ੍ਰਿੰਟਿੰਗ ਤਕਨੀਕਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਪੂਰੇ ਫੁੱਟਬਾਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿੱਚ ਹੱਥ ਦੀ ਕਢਾਈ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਜਾਵਟ ਵੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ।
ਅੰਤਿਮ ਨਿਰਮਾਣ ਵਿੱਚ ਕਿਨਾਰਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਚੱਲ ਰਹੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਫੈਬਰਿਕ, ਬ੍ਰੋਕੇਡ ਅਤੇ ਮੋਤੀ ਕਢਾਈ ਦਿਖਾਈ ਗਈ ਹੈ।
ਫੈਬਰਿਕ ਬਾਰਡਰਾਂ 'ਤੇ ਹੁਨਰਮੰਦ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਲਗਾਏ ਗਏ ਵਿਲੱਖਣ ਮੋਤੀਆਂ ਦੀ ਕਢਾਈ ਦਾ ਕੰਮ ਹੈ।
ਸਿਆਲਕੋਟ ਨੇ 1950 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਫੁੱਟਬਾਲਾਂ ਦਾ ਨਿਰਯਾਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਸੀ।
ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਸ਼ਹਿਰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਐਡੀਡਾਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਮੈਚ ਗੇਂਦਾਂ ਦਾ ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਸ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਪਾਕਿਸਤਾਨੀ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੁੱਖਤਾ ਨਾਲ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਇਹ ਕਾਰੀਗਰ ਸ਼ਾਇਦ ਹੀ ਕਦੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਖੇਡ ਸਮਾਗਮਾਂ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਸਮੁੱਚੇ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਅਦਿੱਖ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਸਮੁੱਚੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਇਤਿਹਾਸਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ:
"ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਦੇਸ਼ ਜਿਸਦੀ ਨਿਰਮਾਣ ਉੱਤਮਤਾ ਨੇ ਚੁੱਪਚਾਪ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਖੇਡ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।"
ਇਹ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਖੇਡ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਪਾਕਿਸਤਾਨ ਦੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਮਾਨਤਾ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਇੱਕ ਖਾਸ ਦਾਰਸ਼ਨਿਕ ਪਹੁੰਚ ਵਿੱਚ ਜੜ੍ਹਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਇਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹੋਏ:
"ਪਰੰਪਰਾ ਸ਼ੀਸ਼ੇ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਨਹੀਂ ਰਹਿੰਦੀ; ਇਹ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਵੀਂ ਚੀਜ਼ ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ।"
ਇਹ ਫ਼ਲਸਫ਼ਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰੀਕੇ ਸਮਕਾਲੀ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਸਿਹਰਾ ਦਿੱਤਾ ਜੋ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਭਾਲ ਕਾਰਜ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਕਾਰੀਗਰ ਆਪਣੇ ਨਿਰੰਤਰ ਕੰਮ ਅਤੇ ਸਮਰਪਣ ਦੁਆਰਾ ਸਦੀਆਂ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਤਕਨੀਕਾਂ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਨਿਰਮਾਣ ਹੁਨਰ ਅੱਜ ਵੀ ਜ਼ਿੰਦਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਰਹਿਣ।
ਰਸਤਾ ਪਹਿਲਾਂ ਲੰਡਨ ਫੈਸ਼ਨ ਵੀਕ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਪਹਿਲਾ ਪਾਕਿਸਤਾਨੀ ਲੇਬਲ ਬਣ ਗਿਆ ਸੀ।
ਇਹ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਾਕਿਸਤਾਨੀ ਫੈਸ਼ਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਸੀ।
ਲੇਬਲ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਏ-ਲਿਸਟ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਪਹਿਨੇ ਗਏ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਜਸਟਿਨ ਬੀਬਰ.
ਟਿਮੋਥੀ ਚੈਲਮੇਟ ਨੂੰ ਜਨਤਕ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਰਸਤਾ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਪਹਿਨਦੇ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਐਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਉੱਚਾ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਨਿਊਯਾਰਕ ਸਿਟੀ ਵਿੱਚ ਪੌਪ-ਅੱਪ ਸ਼ੋਅਕੇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇੱਕ ਹੋਰ ਵੱਡਾ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਹੈ।
