“ਇਹ ਰਿਪੋਰਟ ਪੱਖਪਾਤ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਸਾਡੀ ਮਦਦ ਕਰੇਗੀ”
ਯੂਨੀਸੈਫ ਅਤੇ ਗੀਨਾ ਡੇਵਿਸ ਇੰਸਟੀਚਿ .ਟ ਜੀਨਡਰ ਆਨ ਮੀਡੀਆ (ਜੀਡੀਆਈ) ਦੇ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨੇ ਲਿੰਗਕ ਰੁਖ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਯੂਨੀਸੈਫ ਅਤੇ ਜੀਡੀਆਈ ਤੋਂ ਲੱਭੀਆਂ ਸੋਮਵਾਰ, 19 ਅਪ੍ਰੈਲ, 2021 ਨੂੰ ਆਈਆਂ.
'ਜੈਂਡਰ ਬਿਆਸ ਐਂਡ ਇਨਕਲੇਸਸ਼ਨ ਇਨ ਐਡਵਰਟਾਈਸਿੰਗ ਇਨ ਇੰਡੀਆ' ਸਿਰਲੇਖ ਦਾ ਅਧਿਐਨ, 1,000 ਵਿਚ ਪੂਰੇ ਭਾਰਤ ਵਿਚ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤੇ ਗਏ 2019 ਤੋਂ ਵੱਧ ਟੈਲੀਵੀਯਨ ਅਤੇ ਯੂਟਿ .ਬ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਪਿਆ ਗਿਆ.
ਨਤੀਜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ andਰਤਾਂ ਅਤੇ ਕੁੜੀਆਂ ਸਕ੍ਰੀਨ ਅਤੇ ਬੋਲਣ ਦੇ ਸਮੇਂ ਤੇ ਹਾਵੀ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਚਿੱਤਰ ਅਕਸਰ ਲਿੰਗ ਦੇ ਅੜਿੱਕੇ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ.
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਭਾਰਤੀ ਰਤਾਂ ਦੇ ਵਿਆਹ ਅਤੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨਾਲ ਹੋਣ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ. ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਪੇਸ਼ਿਆਂ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਦੀ ਘੱਟ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ.
ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, charactersਰਤ ਪਾਤਰਾਂ ਦਾ ਸਕ੍ਰੀਨ ਸਮਾਂ 59.7% ਅਤੇ ਬੋਲਣ ਦਾ ਸਮਾਂ 56.3% ਸੀ.
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਹ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਫਾਈ ਸਪਲਾਈ, ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਸੁੰਦਰਤਾ ਉਤਪਾਦ ਵੇਚਣ ਵਾਲੀਆਂ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ ਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਤ ਹਨ.
Charactersਰਤ ਪਾਤਰ ਵੀ ਮਰਦ ਪਾਤਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਮਾਪਿਆਂ ਨਾਲੋਂ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੁੰਦੇ ਹਨ.
ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਇਆ ਕਿ charactersਰਤ ਪਾਤਰ ਮਰਦ ਪਾਤਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ, ਸਾਫ਼ ਸਫਾਈ ਅਤੇ ਖਾਣਾ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ.
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪੁਰਸ਼ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ maਰਤਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਿਥੇ ਬੁੱਧੀ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਚਰਿੱਤਰ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ (32.2% ਤੋਂ 26.2%).
ਐਡਵਰਟ ਵਿੱਚ ਪੁਰਸ਼ ਪਾਤਰ maਰਤਾਂ (19.1% ਤੋਂ 11.9%) ਨਾਲੋਂ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਤੋਂ ਲਗਭਗ ਦੁਗਣੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ.
ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਅਸਮਾਨਤਾ ਬਾਰੇ ਬੋਲਦਿਆਂ, ਜੀਨਾ ਡੇਵਿਸ, ਅਭਿਨੇਤਰੀ ਅਤੇ ਜੀਡੀਆਈ ਦੀ ਸੰਸਥਾਪਕ ਅਤੇ ਚੇਅਰ, ਨੇ ਕਿਹਾ:
“ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ofਰਤਾਂ ਦੀ ਗਲਤ ਜਾਣਕਾਰੀ ਅਤੇ ਹਾਨੀਕਾਰਕ reਕੜਾਂ ਦਾ womenਰਤਾਂ - ਅਤੇ ਮੁਟਿਆਰਾਂ - ਅਤੇ ਉਹ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਅਤੇ ਸਮਾਜ ਪ੍ਰਤੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਵਿਚਾਰਦੇ ਹਨ ਉੱਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ।
“ਹਾਲਾਂਕਿ ਅਸੀਂ ਵੇਖਦੇ ਹਾਂ ਕਿ adsਰਤ ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿਚ ਹਾਵੀ ਹੈ, ਫਿਰ ਵੀ ਉਹ ਰੰਗਰੰਗ, ਅਤਿਅਧਿਕਾਰੀ, ਅਤੇ ਘਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਕੈਰੀਅਰ ਜਾਂ ਇੱਛਾਵਾਂ ਤੋਂ ਵਾਂਝੇ ਹਨ।”
ਯੂਨੀਸੈਫ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦੀਆਂ ਖੋਜਾਂ ਇਸ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਦੇ ਰੰਗ ਨੂੰ ਵੀ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ.
66.9% ਮਰਦਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਤੁਲਨਾਤਮਕ charactersਰਤ ਪਾਤਰਾਂ (.52.1 XNUMX..XNUMX%) ਦੇ ਦੋ ਤਿਹਾਈ ਹਿੱਸੇ ਵਿਚ ਹਲਕੇ ਜਾਂ ਮੱਧਮ-ਹਲਕੇ ਚਮੜੀ ਦੇ ਰੰਗ ਹੁੰਦੇ ਹਨ.
ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ "ਪੱਖਪਾਤੀ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਚਮੜੀ ਦੇ ਹਲਕੇ ਟੋਨ ਵਧੇਰੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਹੁੰਦੇ ਹਨ".
ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸਿੱਟਾ ਕੱ .ਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ womenਰਤਾਂ ਅਤੇ ਕੁੜੀਆਂ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਅਤੇ ਆਵਾਜ਼ ਦੇ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਦੀ ਸਮੱਰਥਾ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰ ਗਿਆ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਡੂੰਘੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਅਜੇ ਵੀ ਭਾਰਤ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਮਿ communityਨਿਟੀ ਦੁਆਰਾ ਸੁਧਾਰ ਲਈ ਜਗ੍ਹਾ ਹੈ.
ਭਾਰਤ ਵਿਚ ਯੂਨੀਸੈਫ ਦੇ ਨੁਮਾਇੰਦੇ ਡਾ: ਯਾਸਮੀਨ ਅਲੀ ਹੱਕ ਨੇ ਕਿਹਾ:
“ਲਿੰਗਕ ਸਮਾਜਿਕਤਾ ਬਚਪਨ ਤੋਂ ਹੀ ਸਿੱਖਿਆ ਗਿਆ ਵਿਹਾਰ ਹੈ।
“ਬੱਚੇ ਮਾਪਿਆਂ, ਪਰਿਵਾਰ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਆਸ ਪਾਸ ਦੇ ਸਮਾਜ ਤੋਂ ਸਮਾਜਕ ਸੰਕੇਤ ਦੇਖਦੇ ਅਤੇ ਸਿੱਖਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਹ ਆਪਣੇ ਆਪ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੇ ਹਨ.
“ਇਹ ਰਿਪੋਰਟ ਸਾਨੂੰ ਪੱਖਪਾਤ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਅਤੇ ਸਾਰੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਲਾਭ ਲਈ ਲਿੰਗ ਸਮਾਨਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਸਾਡੇ ਟੀਚੇ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ, ਸਾਰੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹਾਂ ਅਤੇ ਸਾਰੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਭਾਰਤੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਭਾਈਚਾਰੇ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ advੰਗ ਨਾਲ ਵਕਾਲਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰੇਗੀ।”
ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਯੂਟਿ .ਬ ਵਿਗਿਆਪਨ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜਿੰਗ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ (ਆਈ.ਏ.ਏ.) ਦੇ ਇੰਡੀਆ ਚੈਪਟਰ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਅਤੇ ਅਨੁਵਾਦ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ.
ਯੂਨੀਸੇਫ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਆਈਏਏ ਨੁਕਸਾਨਦੇਹ ਅੜਿੱਕੇ ਨੂੰ decਾਂਚਾ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਮੈਂਬਰਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰੇਗਾ.